Meta için son viraj: Şiddetli periyoda hazırlanıyor! Bu yılın başlarında büyük bir marka değişikliği yapan Meta, tarihi bir düşüşle karşı karşıya kaldı. Geçtiğimiz şubat ayında Facebook, birinci kere günlük faal kullanıcı sayısında düşüş yaşadığını deklare etti. Hayal kırıklığı yaratan bu düşüş, şirketin borsa bedelinin yaklaşık 230 milyar dolar kaybetmesine niye oldu.
Meta’nın yaşadığı bu düşüşün gerisinde analistler bir ilerleme görmeyi umuyor. Lakin çarşamba günü Meta’nın birinci çeyrek raporunu izleyeceklerini söyleyen analistler, tam manasıyla bir geri dönüşün beklenmediğini de belirtiyor.
Şirketin önceliği, kullanıcı düşüşünü durdurmak olacak
Piyasa araştırma şirketi Insıder Intelligence’ın baş analisti Debra Williamson, yatırımcıların Meta’nın birinci çeyrek raporunu izleyeceklerini, fakat son çeyrekte yavaş bir ilerlemenin olacağını söylemiş oldu. Meta’nın bu çabası, beklenmeyen bir durum değildi. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Apple’ın yeni kapalılık kurallarının bu yıl şirkete, 10 milyar dolarlık satış kaybına niye olabileceği konusunda ikazda bulundu.
Tüm düzenlemeler, Meta’nın birtakım kullanıcı bilgilerini toplamasına mani oluyor. Bu da, şirketin kimi reklamcılık iş modellerinde değişiklik yapmasına niye oldu. Değişiklikler ise bilhassa kısa görüntü içeriği olan Reels’e büyük değer vermesini sağlıyor.
Son çeyrek raporunda şirket, yıldan yıla büyümenin 2022’nin birinci çeyreğinde de bu meselelerin etkisinin sürebileceği konusunda uyardı. CFO (Finansal İşler Müdürü) David Wehner bir açıklamasında şu kelamları kullandı:
Hem insanların vakit içinderı için artan rekabetten birebir vakitte uygulamalarımızdaki etkileşimin Feed ve Stories’den daha düşük oranlarda para kazanan Reels üzere görüntü yüzeylerine yanlışsız kaymasının devam etmesini bekliyoruz.
Meta’nın görüntü içeriklere geçişi, genç kullanıcıları elde tutmaya çalıştığını gösteriyor. Analist Debra Williamson, TikTok’un şiddetli bir rakip olduğunu ve bunun için sürdürülebilir bir iş modeli olmadığını söylemiş oldu. Bunun yanı sıra “Geçen çeyrekte Reels’lerden nasıl daha düzgün para kazanılacağını anlayacaklarını söylemiş olduler. Bu çeyrekte, nitekim gerçekleştiğine dair işaretler arıyoruz.” kelamlarını ekledi.
Kullanıcı sayısı, Meta’nın başarısı için çok değerli bir yere sahip. Bilhassa Facebook’taki kullanıcılarda tarihi kayıp, 2021’in dördüncü çeyrek raporunun en kıymetli neticelerindan birisiydi. Williamson, Meta’nın önceliğinin bu kullanımdaki düşüşü durdurmak olduğunu da belirtti.
Pekala, siz Meta’nın bu düşüşü ve geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi yorumlar kısmından yahut SDN Forum‘dan bizlerle paylaşabilirsiniz.
Meta’nın yaşadığı bu düşüşün gerisinde analistler bir ilerleme görmeyi umuyor. Lakin çarşamba günü Meta’nın birinci çeyrek raporunu izleyeceklerini söyleyen analistler, tam manasıyla bir geri dönüşün beklenmediğini de belirtiyor.
Şirketin önceliği, kullanıcı düşüşünü durdurmak olacak
Piyasa araştırma şirketi Insıder Intelligence’ın baş analisti Debra Williamson, yatırımcıların Meta’nın birinci çeyrek raporunu izleyeceklerini, fakat son çeyrekte yavaş bir ilerlemenin olacağını söylemiş oldu. Meta’nın bu çabası, beklenmeyen bir durum değildi. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Apple’ın yeni kapalılık kurallarının bu yıl şirkete, 10 milyar dolarlık satış kaybına niye olabileceği konusunda ikazda bulundu.
Tüm düzenlemeler, Meta’nın birtakım kullanıcı bilgilerini toplamasına mani oluyor. Bu da, şirketin kimi reklamcılık iş modellerinde değişiklik yapmasına niye oldu. Değişiklikler ise bilhassa kısa görüntü içeriği olan Reels’e büyük değer vermesini sağlıyor.
Son çeyrek raporunda şirket, yıldan yıla büyümenin 2022’nin birinci çeyreğinde de bu meselelerin etkisinin sürebileceği konusunda uyardı. CFO (Finansal İşler Müdürü) David Wehner bir açıklamasında şu kelamları kullandı:
Hem insanların vakit içinderı için artan rekabetten birebir vakitte uygulamalarımızdaki etkileşimin Feed ve Stories’den daha düşük oranlarda para kazanan Reels üzere görüntü yüzeylerine yanlışsız kaymasının devam etmesini bekliyoruz.
Meta’nın görüntü içeriklere geçişi, genç kullanıcıları elde tutmaya çalıştığını gösteriyor. Analist Debra Williamson, TikTok’un şiddetli bir rakip olduğunu ve bunun için sürdürülebilir bir iş modeli olmadığını söylemiş oldu. Bunun yanı sıra “Geçen çeyrekte Reels’lerden nasıl daha düzgün para kazanılacağını anlayacaklarını söylemiş olduler. Bu çeyrekte, nitekim gerçekleştiğine dair işaretler arıyoruz.” kelamlarını ekledi.
Kullanıcı sayısı, Meta’nın başarısı için çok değerli bir yere sahip. Bilhassa Facebook’taki kullanıcılarda tarihi kayıp, 2021’in dördüncü çeyrek raporunun en kıymetli neticelerindan birisiydi. Williamson, Meta’nın önceliğinin bu kullanımdaki düşüşü durdurmak olduğunu da belirtti.
Pekala, siz Meta’nın bu düşüşü ve geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi yorumlar kısmından yahut SDN Forum‘dan bizlerle paylaşabilirsiniz.