Apple’ın tartışmalı zımnilik siyaseti Facebook’u harekete geçirdi iPhone ve iPad sahiplerinin, üçüncü taraf uygulamalar tarafınca takip edilmeyi isteyip istemediklerini belirleyebilecekleri Uygulama İzleme Şeffaflığı, Facebook gelirlerini olumsuz etkilemişti. Apple’ın geçen sene hayata geçirdiği bu özelliğe en hayli karşı çıkan şirketlerden biri de Meta (eskiden Facebook) olmuştu.
Takip müsaadesi kapatılan bir uygulama, kullanıcının çevrim içi ortamdaki hareketlerini izleyemiyor. Bu da özelleştirilmiş reklam gösterilmesini engelliyor. Araştırmalara bakılırsa gelirlerinin kıymetli kısmını taşınabilir reklamlardan kazanan Facebook, Snapchat, YouTube ve Twitter bu siyaset niçiniyle toplam 9,85 milyar dolar ziyan etmişti.
Facebook, reklam altyapısını bir daha inşa ediyor
Facebook’un sahibi Meta CEO’su Mark Zuckerberg, şirketin 2021’in dördüncü çeyreğine ilişkin mali durum raporunda, Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı siyasetine değindi. Değişiklikler niçiniyle kullanıcılara özelleştirilmiş reklam sunmakta kuvvetli çektiklerini belirten Zuckerberg, reklam altyapısını bir daha inşa edeceklerini söylemiş oldu.
iOS ve iPadOS’ta takip müsaadesi iptal edilen bir uygulama, her aygıta özel olan IDFA (Apple Reklam Verme Kimliği) tanımlayıcısına erişemiyor. Geliştiricinin kullanıcıyı çevrim içi ortamda izleyip reklam datalarını özelleştirmek için IDFA’yı kullanımı zarurî. Lakin takip müsaadesi kapatıldıktan daha sonra bu tanımlayıcıya erişemiyor ve özelleştirilmiş reklam sunulamıyor.
Apple’ın bu değişiklikleri ile Avrupa’daki yeni düzenlemeler niçiniyle, kişiselleştirilmiş reklam göstermelerini sağlayacak bilgilerde azalma eğilimi olduğunu kaydeden Mark Zuckerberg, “büyümeye ve yüksek kaliteli kişiselleştirilmiş reklamlar sunmaya devam etmek için reklam altyapımızı bir daha kuruyoruz” dedi.
Facebook, 18 yıllık tarihinde birinci defa kan kaybetti
2021’in dördüncü çeyreğinde Meta, büyük çoğunluğu Instagram, Facebook üzere uygulamalarında gösterilen reklamlardan elde edilen 33 milyar dolar gelir bildirdi. 2021’deki toplam geliri ise 2020’ye kıyasla yüzde 37 artarak 117 milyar dolara ulaştı.
Öte yandan Facebook, tarihinde birinci kere günlük kullanıcı sayısında düşüş yaşadı. Toplumsal medya platformunun 2021’in üçüncü çeyreğinde 1,930 milyar olan günlük kullanıcısı dördüncü çeyrekte 1 milyon gerileyerek 1,929 milyara düştü. Facebook’un aylık kullanıcı sayısı ise dördüncü çeyrekte 2 milyon artışla 2,912 milyara yükseldi.
Pekala ya sizler bu husus hakkında neler düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı aşağıdaki alanda yahut SDN Forum’da paylaşabilirsiniz.
Takip müsaadesi kapatılan bir uygulama, kullanıcının çevrim içi ortamdaki hareketlerini izleyemiyor. Bu da özelleştirilmiş reklam gösterilmesini engelliyor. Araştırmalara bakılırsa gelirlerinin kıymetli kısmını taşınabilir reklamlardan kazanan Facebook, Snapchat, YouTube ve Twitter bu siyaset niçiniyle toplam 9,85 milyar dolar ziyan etmişti.
Facebook, reklam altyapısını bir daha inşa ediyor
Facebook’un sahibi Meta CEO’su Mark Zuckerberg, şirketin 2021’in dördüncü çeyreğine ilişkin mali durum raporunda, Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı siyasetine değindi. Değişiklikler niçiniyle kullanıcılara özelleştirilmiş reklam sunmakta kuvvetli çektiklerini belirten Zuckerberg, reklam altyapısını bir daha inşa edeceklerini söylemiş oldu.
iOS ve iPadOS’ta takip müsaadesi iptal edilen bir uygulama, her aygıta özel olan IDFA (Apple Reklam Verme Kimliği) tanımlayıcısına erişemiyor. Geliştiricinin kullanıcıyı çevrim içi ortamda izleyip reklam datalarını özelleştirmek için IDFA’yı kullanımı zarurî. Lakin takip müsaadesi kapatıldıktan daha sonra bu tanımlayıcıya erişemiyor ve özelleştirilmiş reklam sunulamıyor.
Apple’ın bu değişiklikleri ile Avrupa’daki yeni düzenlemeler niçiniyle, kişiselleştirilmiş reklam göstermelerini sağlayacak bilgilerde azalma eğilimi olduğunu kaydeden Mark Zuckerberg, “büyümeye ve yüksek kaliteli kişiselleştirilmiş reklamlar sunmaya devam etmek için reklam altyapımızı bir daha kuruyoruz” dedi.
Facebook, 18 yıllık tarihinde birinci defa kan kaybetti
2021’in dördüncü çeyreğinde Meta, büyük çoğunluğu Instagram, Facebook üzere uygulamalarında gösterilen reklamlardan elde edilen 33 milyar dolar gelir bildirdi. 2021’deki toplam geliri ise 2020’ye kıyasla yüzde 37 artarak 117 milyar dolara ulaştı.
Öte yandan Facebook, tarihinde birinci kere günlük kullanıcı sayısında düşüş yaşadı. Toplumsal medya platformunun 2021’in üçüncü çeyreğinde 1,930 milyar olan günlük kullanıcısı dördüncü çeyrekte 1 milyon gerileyerek 1,929 milyara düştü. Facebook’un aylık kullanıcı sayısı ise dördüncü çeyrekte 2 milyon artışla 2,912 milyara yükseldi.
Pekala ya sizler bu husus hakkında neler düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı aşağıdaki alanda yahut SDN Forum’da paylaşabilirsiniz.